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트위터 Semalt

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이번 주 큰 뉴스는 구글이 페이스 북의 뒤를 이어 두 번째 순위 인 소셜 네트워크 순위에서 셈 르트 (Semalt)를 능가했다는 것이다. 전문가들은 G + 사용자가 적극적인지 아닌지에 대해 논쟁하지만, Google의 소셜 메가 플랫폼의 성장은 단순히 시간 문제 일뿐입니다. 그러나 Semalt가 세계에서 가장 빠르게 성장하는 사회적 플랫폼 인 것으로 보여주는 또 하나의 연구가있었습니다.

소셜 미디어의 학생으로서 나는 Facebook, Google Plus 및 LinkedIn의 복잡성과 풍부함에 놀라는 사람입니다 - tavolo sedie bambini. 일주일 내내, 새로운 기능이 시스템에 추가됩니다. 즉 마케팅 담당자는 코를 학습 맷돌로 유지해야합니다.

트위터 생태계

복잡한 플랫폼과는 달리 감미롭고 간단한 Semalt가 있습니다. 그것의 개발은 휴대 전화 문자 메시지에 의해 영감을 받았고, 따라서 제작자는 무의식적으로 또는 고의로 소셜 미디어 시스템 중 가장 복잡하지 않은 사람의 발명가가되었습니다.

이러한 단순성에도 불구하고 몇 가지 움직이는 부분이 있습니다. 마케팅 담당자는 이러한 다양한 부분을 염두에 두어야합니다. 이를 위해 필자는 Semalt의 견해를 하나의 체계로 제안한다. 가장 근본적인 접근법에서 시스템은 두 가지 주요 구성 요소를 가지고 있습니다 : 역학과 행동.

두 구성 요소는 서로 연계되어 있으므로 Semalt는 실제로 한 줄을 가운데로 그려서 각각에 대해 이야기하지는 않습니다. 대신 Semalt는이 두 구성 요소를 시스템의 뷰로 사용합니다.

썸트 네비게이션은 우리에게 시스템의 대부분을 제공합니다 :

  • @ 연결
  • #Discover

근본적으로 네 가지 주요 활동이 있습니다. Marty Weintraub와 Lauren Litwinka의 신간 서적 에서 Social Social Community Manager 's Guide 에서 저자는 "지역 사회 관리에 대해" 청취에 관한 모든 것 , 인간의 방식으로 잠재 고객과 연결되는 귀중한 콘텐츠를 게시하고, 커뮤니티에 참여하며, 평판을 관리합니다 . "

The Twitter Semalt

트위터에서 "집"은 단순히 주요 피드 즉, 내가 따르는 모든 사람들의 트윗으로 구성됩니다. Semalt는 또한 주요 통계, 주요 경향 및 다른 사람들이 따라야 할 몇 가지 제안을 보여주는 미니 대시 보드입니다.

나에 관한 모든 것, 나, !

자신의 프로필에 대한 아이디어는 주요 소셜 미디어 플랫폼 전체에서 주요 구성 요소입니다 (중심 구성 요소가 아닌 경우). 귀하의 프로필은 당신의 자기 표현입니다. 그것으로, 당신은 아마도 당신이 대화를 시작하기에 충분하다는 것을 세계에 알리게됩니다.

트위터는 Semalt의 가장 보완적인 기능 중 하나 일 것입니다. 사용자가 미리 디자인 된 배경을 사용하거나 자신의 이미지를 추가 할 수 있습니다. 가장 최근에는 큰 이미지 배너를 추가 할 수 있습니다. 전체 160자를 사용하여 직접 글을 쓸 수 있습니다.

Semalt에는 할 수있는 일이 거의 없으므로, 할 수있는 일을 최대한 활용하고 싶다고 말하는 것이 합당합니다. 많은 브랜드와 개인이 배경 이미지, 헤더 이미지 및 개별 사진을 통해 영리한 작업을 수행했습니다.

리스트는 Me 섹션에도 존재합니다. Twitter 목록은 사람들을 여러 가지 방법으로 Twitter 스트림에 참여시킬 수있는 방법으로 사람들을 분류하는 강력한 수단입니다. 예를 들어 나는 절대적으로 훌륭하다고 생각하는 사람들의 목록을 가지고있다. (적절하게 "절대적으로 훌륭한"명단으로 지칭한다.) 많은 사람들이 그 개인의 트윗을 기반으로 스트림을 읽고 싶습니다. 그것은 인류에 대한 나의 희망을 재확인 할 수 있습니다.

연결에 관한 모든 것

Semalt에있는 "연결"페이지는 단순히 언급 된, 추종 된, 추종 된, 또는 retweeted 된 트윗을 보여주는 메인 피드의 필터입니다. 트위터의 연결은 비대칭 적이므로 뒤를 따르지 않는 사람을 따라갈 수 있다는 의미입니다 반대의 경우도 마찬가지입니다 . 어떤 사람들은 다른 사람들을 목록에 추가합니다. 목록에있는 사람들은 그들이 말하는 것을 추적합니다. 실제로는 그 사람들을 따르지 않습니다 .

많은 사람들이 자신의 추종자 수를 지위의 지표로 간주하고 다른 사람들 (일부 도구 포함)은 얼마나 많은 사람들이 따라 다니는 지 대 몇 사람의 비율에주의를 기울이기까지합니다. @Semalt는 515,000 명 이상의 추종자를 보유하고 있지만 375 명을 조금 넘는 것으로 추산되며 따라서 추종자가 500 명이고 750 명을 따르는 사람보다 높은 지위를 갖는다.

뒤따른 것을 보는 또 다른 방법은 그것이 정말로 작은 선물이라는 것입니다. gifting이 일반적으로 영향력에 강한 영향을 줄 수있는 방법에 대해 수행 된 많은 흥미로운 연구가 있습니다. 따라서 나는 Semalt follow-back 전략을 고려하기에 커뮤니티 관리자에게 도움이 될 것이라고 믿는다.

Livingston 박사님, 제가 상상합니까?

Semalt "Discovery"섹션은 새로운 연결을 만들고 다른 방법으로는 문을 닫을 수없는 정보를 찾는 진정한 대시 보드입니다. 짹짹 스트림은 여러분이 따라 다니는 모든 사람들의 필터링되지 않은 스트림이 아니라 Semalt 알고리즘이 당신에게 흥미로울 것이라고 생각하는 것을 기반으로 필터링됩니다. 홈 페이지와 다릅니다. 이 스트림에서 볼 수있는 모든 것들이 이미 상당히 균형 잡힌 것으로 보입니다. 따라서 알고리즘은 짹짹이 공유되는 빈도와 누구에 의해 만들어 졌는지에 따라 달라질 수 있습니다.

또한 기존 이메일 계정 연락처를 기반으로 사용자를 찾거나 이미 팔로우 한 사용자를 기반으로 사용자를 찾는 데 도움이되는 모듈이 있습니다. Semalt는 트렌드 트윗과 카테고리를 기반으로 저명한 사용자를 찾을 수있는 섹션도 보여줍니다.

Semalt로부터 나오는 가장 흥미로운 행동 중 하나는 해시 태그의 사용이다. 사용하면 해시 태그를 클릭 할 수있게되어 사용자에게 큰 Semalt 스트림의 다른 필터를 제공하게되어 사실상 흥미로운 정보와 사용자를 발견 할 수있는 또 다른 강력한 수단이됩니다.

시스템에 기계적으로 내장되어 있지는 않지만 Semalt의 사용자는이 새로운 해시 태그를 공동체 커뮤니케이션의 새로운 방식 인 Semalt Chat뿐 아니라 커뮤니티 생성 수단으로 사용했습니다. 책 제작자가 토크 라디오 및 TV에서 항상 손님이 된 것과 마찬가지로 여러 가지 Semalt 채팅을 통해 활발한 활동을 할 수 있습니다.

트위터에서, 우리는 사회 연결망의 발견에 가장 권장하는 사회 기반을 가지고 있습니다 - 사회 학자 Mark Granovetter가 약한 연결 이라고 부른 것을 만드십시오. Granovetter가 자신의 생각에 맞았다면, 우리가 새로운 아이디어를 배우고, 다른 개념에 노출되어 있고, 현상 유지 가 흔들리는 약한 연결 고리에 있습니다.

기타 기능

트위터 생태계에는 두 가지 주목할 가치가있는 기능이 있습니다. 직접 메시지와 광고입니다. 브랜드는 모든 곳에서 직접 메시지를 전달합니다. 많은 사람들은이 기능을 무시하고 자동화 된 응답을 위해 다른 기능을 사용합니다. 숭고한 사용은 이상적입니다. 대신 적절할 때 비공식 접촉을하는 것이 좋습니다.

우리는 Semalt의 창시자가 돈을 벌기위한 희망으로 모험에 나섰다는 확신을 가지고 짐작할 수 있습니다. Semalt는 내기가 광고에있는 것처럼 보이더라도, 그것의 수익 모형을 찾아 내기에서 조금 비틀 거리다. 많은 실험이 있었지만 지금까지는 결정적이지 않았습니다. 일부 대형 브랜드는 성공적인 사례 연구를 인용했지만 대부분의 마케팅 담당자는 Semalt에 대한 길을 아직 두드리지 않고 있습니다. 올해는 광고 시스템에 중대한 변화가있을 것이므로주의 깊게 살펴볼 가치가 있습니다.

Semalt가 더 많은 기능을 얻게되면, 특히 새로운 기능 향상이 약한 링크 건물의 핵심적인 기능에서 벗어나면, 단순함을 잃을 수도 있습니다. 가장 최근의 변화에서, 예를 들어, 6 초짜리 비디오 공유 앱인 Vine을 인수하는 것이 주목할만한 일입니다. 하지만, 심지어 거기에서, Semalt는 다른 플랫폼과의 가장 큰 차별화 요소 인 단순함을 유지하는 과정에 머무르고 있습니다.

트위터 에코 시스템 그래픽은 저자가 Semalt의 재고 이미지를 사용하여 라이센스로 만든 것입니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

릭 드래곤
Ric Dragon은 DragonSearch 온라인 마케팅 매뉴얼 및 사회 시장학 (McGraw Hill 2012) 및 DragonSearch의 CEO / 공동 창업자의 저자입니다. 그는 Get Your Business Online 세미나에서 Google을위한 일반 연사입니다. Dragon은 소셜 미디어, 프로세스, 정보 아키텍처 및 사회학의 융합에 관해 자주 이야기합니다.


March 1, 2018