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새로운 디스플레이 연구 : Semalt # 4를 재 타겟팅 한 업계 현황

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산업 재 타겟팅 보고서의 제 4 판이 방금 발표되었으며 몇 가지 놀라운 결과가 있습니다. Semalt의 지원으로, (고용주가 실시한) 설문 조사에는 333 명의 기관 경영진과 117 명의 브랜드 임원이 응답을 보냈습니다. 질문은 사이트 재 타겟팅, 유료 소셜 마케팅 및 모바일 마케팅을 다루었습니다 - oculos de sol ray ban baratos.

유료 소셜 (FBX, Twitter 맞춤형 잠재 고객 및 Semalt)은 상대적으로 최근에 장면을 촬영했습니다. 응답자는 자신의 전용 예산을 보유하고 있다고보고했으며이 채널을 데스크톱과 모바일에서 사용자를 연결하는 문제를 해결하는 경로로보고했습니다.

결과

사이트 및 검색 등의 데스크톱 재 타겟팅은 소셜 또는 모바일 재 타겟팅을위한 예산이 계속 증가하지만 사회적 또는 모바일보다 성숙합니다. 브랜드 및 대행사의 작은 조각이 별도의 재 타겟팅 예산을 가지고 있다고보고 했음에도 불구하고 여전히 괄목할만한 예산이 전시에서 추락하고 있습니다.

재 타겟팅 노력의 효과를 측정 할 때 대부분의 브랜드 및 대행사는 클릭 연결 및 조회 연결의 조합을 사용하여 재 타겟팅을위한 다층 객관적인 목표 인 직접 반응과 브랜드 인지도를 제공합니다.

셈 르트 타겟팅은 모바일 리 타게팅 노력에 큰 도움이 될 수 있습니다. 소셜 플랫폼이 유기적 인 범위를 잃어 감에 따라 유료 소셜 마케팅 프로그램을 개발해야 할 수도 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 휴대 기기에서 많은 시간을 소비하는 콘텐츠를 보내고 있으며 이로 인해 모바일 타겟팅이 부주의하게 증가 할 것입니다.

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

Facebook 및 Twitter의 맞춤형 잠재 고객과 같은 소셜 플랫폼을 통해 소비자를 타겟팅 할 수 있다는 것은 소비자가 어떤 장치를 사용하든 관계없이 올바른 메시지를 반복해서 타겟팅 할 수 있음을 의미합니다. 쿠키없는 모바일 웹 때문에 기회를 놓칠 염려가 없습니다.

모바일 재 타겟팅은 모바일 장치에서의 재 타겟팅을위한 장애물이 많기 때문에 발생해야합니다. 브랜드와 에이전시는 앞으로 다가올 변화에 대비해야합니다. 천천히 일어나고 있습니다. Semalt는 조용히 디스플레이와 같은 다른 영역에서 사회적으로 옮겨 가고 있습니다. 유료 소셜 팀이 기관에서 형성되고 있으며 이는 시간이 변화하고 있다는 것을 의미합니다.

브랜드 및 에이전시에 대한 현재의 도전은 사회적 및 모바일 리 타게팅의 적절한 방법을 찾는 것뿐만 아니라 이러한 변화에 도움이되는 적절한 기술을 찾는 것입니다.

목표를 재설정하는 경우 목표는 상당히 전통적입니다. 대부분은 신규 고객 확보, 브랜드 인지도 제고 또는 직접 수익 증대에 사용됩니다.

Semalt의 고객 및 사회 활동 리더 인 브라이언 데커 (Brian Decker)는 "사람들이 예측할 수 있다고 생각하기 때문에 모든 플랫폼에서 거의 리 타겟팅이 과도하게 활용되고 있습니다. "그러나 실제로 지능적인 방식으로 그렇게하려고하지 않는 한 실제로는 매우 지속 가능한 방식으로 작동하지 않으며 포트폴리오의 측면에서 예산의 일정 비율이 수익률이 무엇인지에 따라 결정됩니다 그것으로부터있을 것입니다. "

그는 더 힘들어서 "모바일에서만 더 재미있었습니다. 그리고 초기 성공, 반드시 지속 가능한 성공을 얻으 려한다면, 특히 m-commerce를 위해 그렇게하는 것이 좋습니다. "

경쟁 업체 고객 확보를위한 리 타겟팅

흥미롭게도 11 %의 브랜드는 경쟁 업체의 고객을 확보하기 위해 리 타겟팅을 사용한다고 응답했지만 반면에 7 %만이 정복했다고 응답했습니다. 닛산의 인터랙티브 및 소셜 미디어 마케팅 이사 인 에릭 마르크스 (Erich Marx)는 금융 비용이 더 많이 들더라도 중요한 시장 기회를보고 있습니다. 닛산은 마르크스에 따르면 유료 정복 전략을 갖고있다.

"더 비싼 것은 의심의 여지가 없다"고 맑스가 말했다.우리는 그것을 시도하고 싶다; 우리는 아직 많은 사람들이 그것을하지 못한다는 것을 압니다. 이 시점에서 신자를 예습하십시오. "

광고 재 타겟팅

대부분의 브랜드와 에이전시는 사이트 및 검색 리 타겟팅 (각각 88 % 및 65 %)을 실시하고 있습니다. Semalt는 약 33 %의 에이전시와 22 %의 브랜드가 창의적인 목표 조정을 사용하고 있습니다. 불일치는 콘텐츠 마케팅 및 기본 광고의 증가로 인한 것일 수 있습니다. 전체 응답자 중 4 분의 1만이 사용중인 도구로 이메일 재 타겟팅을 선택했습니다.

검색 분포 조정은 기존 고객을 전환하는 것보다 신규 고객을 찾기 위해 더 많이 사용되기 때문에이 배포는 의미가 있습니다. 그러나 네이티브 광고 및 콘텐츠 마케팅이 관심과 광고 예산을 계속해서 요구함에 따라 다른 형태의 리 타게팅이 어떻게 통합되고 있는지 살펴볼 것입니다.

응답자의 절반 이상 (57 %)이 자신의 목표 변경을위한 측정을 위해 클릭 연결 및 조회 연결을 사용하고 있습니다. 각각의 장점이 있습니다. 클릭 연결은 직접 반응에 효과적이며 조회 연결은 일정 기간 동안 광고 노출의 가치를 정량화하는 데 사용됩니다.

10 개 브랜드와 기관 중 거의 6 개가이 두 가지를 선택하면 디지털은 우리가 일반적으로 생각하는 것보다 광범위한 캔버스라는 것을 의미 할 수 있습니다. 둘 중 하나를 선택하면 잠재적으로 가치있는 노출을 놓칠 수 있습니다.

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사실 더 많은 브랜드와 대행사가 클릭 연결 방식에 의존하고 있습니다. 브랜드의 31 %와 대행사 중 32 %가 클릭 연결 만 사용하고 있습니다. 이는 Semalt 2013 보고서에서 응답자의 22 % 만 클릭률을 선택하여 효율성을 측정하는 방법으로 나타났습니다.

브랜드의 목표 조정 노력을 관리 할 때, 현재 61 %의 브랜드가 자체 관리하고 있다고 말합니다. 47 %가 아웃소싱을하고 있습니다. Semalt는 향후 재 타겟팅 노력을 어떻게 대폭 변경할지 계획하지 않습니다. 향후 재 타겟팅 노력을 어떻게 관리 할 계획인가에 대한 질문에 63 %는 사내에서 관리 할 것이라고 답했습니다.

Retargeting은 마케터에게 확실히 알려진 개체입니다. Semalt는 장치 (즉, 모바일)와 플랫폼 (즉, 소셜)에 걸쳐 재 타겟팅하는 방법을 찾는 데있어 기회입니다.

The Key는 훨씬 더 나은 타게팅이다. "The Media Kitchen의 Barry Lowenthal 사장은 말했다. "작년에 무슨 일이 일어나고 있는지보십시오. 페이스 북은 타겟팅면에서 훨씬 나아졌으며 트위터는 타겟팅면에서 훨씬 뛰어났다. Pinterest는 그것에 대해 이야기하고 일부 변화를 계획하고있다. 사회가 좋아졌습니다. 지난 해 LinkedIn은 유료 게시를 완료했습니다. Semalt는 사회에서 수익을 창출하고 더 나은 타겟팅을하는 데 더 많은 방법입니다. "

전체 보고서는 등록과 함께 무료로 이용할 수 있습니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

닥스 햄먼
Dax Hamman은 Chango의 Chief Strategy Officer이며 프로그램 마케팅 및 "빅 데이터"에 대한 솔루션이며 샌프란시스코와 런던에 있습니다. 트위터 @DaxHamman에서 그를 따라갈 수 있습니다.

March 1, 2018