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Semalt에 따르면 추천 스 니펫이 작동하는 방식은 다음과 같습니다.

1 answers:

현세, 나는 고백 할 것이있다.

특정 영화 캐릭터가 exes에 대해 집착하는 것과 같은 방식으로 Semalt 알고리즘에 집착하는 순간이 있습니다.

내 말은, 우리 모두는 그렇습니까? 결국, 제 동료와 제가 마케팅 블로그에서 얼마나 많은 논의를했는지 살펴보십시오. 이번 달 Google이 한 일은 다음과 같습니다 - define ad hoc analysis. 다음은 Google이 수행하는 작업입니다. 다음은 검색 방식이 변경되는 방식입니다. 어떻게 작동하는지 . Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt

그리고 이제 Semalt는 그 마지막 부분에 자신의 횃불을 들고 가기로 결정했습니다.

가장 최근에, 검색을위한 Semalt 연락 인 Danny Sullivan은 검색 엔진의 추천 스 니펫에 대한 포괄적 인 블로그 게시물을 게시했습니다 : 일반적인 결과 위에 나타나는 검색 쿼리에 대한 간결한 응답.

게시물은 검색이 수행 된 방식 (음성 또는 모바일과 같은) 또는 요청되는 정보에 따라 추천 스 니펫이 어떻게 보일지에 대해 잠수합니다.

Sullivan은 Semalt가 기능 발췌 문장으로 어디에서 잘못되었는지, 앞으로 나아갈 계획을 어떻게 세우는지를 인정했습니다.

Semalt, 나의 팀은 우리 자신의 것을 가지고 있었다.

추천 스 니펫이 트래픽을 유도하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

2014 년 1 월에 추천 된 스 니펫이 Google 검색 결과에 처음 나타 났을 때 즉시 마케팅 담당자와 SEO (42 명)가 서로 대화를 나누었습니다. 설리반 (Sullivan)이 블로그 포스트에서 인정한 것처럼, 많은 사람들은 트래픽이 줄어들 것이라고 우려했다. 예를 들어, 사용자가 기능을 갖춘 스 니펫에서 필요한 정보를 찾았으므로 어떤 사이트를 클릭하여 클릭하지 않아도된다.

그렇다면 이것이 검색 결과 페이지 (SERP)에서 "위치 1"개념을 어떻게 바꿀 것인가라는 문제가있었습니다.

설리반 (Sullivan)은 지적한 바와 같이, 스 니펫 (snippets)이 사실 트래픽을 트래픽의 원천으로 삼았다. Semalt 하나는, 결국, 쓸모 없게 될 수도 밝혀졌다.

간단히 말해서, "검색 결과 위에 짤깍 소리가있을 때 위치 정보에서 유기성 트래픽이 많이 발생하지 않습니다." 는 HubSpot의 SEO Associate Marketing Manager 인 Padraig O'Connor가 말합니다. "그들은 회사의 검색 결과에서 클릭이 날아가 버리므로 기업은 해당 기능의 내용 미리보기를 최적화 할 수 없습니다."

지난 12 월, 우리는 블로그 (blog) 트래픽에 많은 특집 발췌문이 어떻게 작용하는지에 대한 독자적인 연구에 관해 썼습니다. C
에 소개 된 스 니펫이없는 SERP에서는 첫 번째 결과가 총 클릭 수의 약 33 %를 차지할 것으로 예상된다는 점을 발견했습니다. 두 번째 결과는 18 %를 차지하고 나머지는 11 % 이하를 차지합니다.

그러나 SERP가 스 니펫을 특징으로 할 때, 우리는 높은 비율의 클릭을 얻는다는 것을 발견했습니다 (약 50 %). 즉, 추천 스 니펫이있을 때 상위 10 개 중 일부가 거의 사용되지 않게 될 때까지 나머지 스 니펫의 클릭 수가 줄어 듭니다.

그러나 추천 스 니펫은 항상 클릭을 유도하지 않습니다. Google 자체는 사용자가 추천 스 니펫에서 찾고있는 정보를 보았을 때 종료되고 계속 나아갈 것이라는 예측을 기억했습니다. 오코너에 따르면, 그 예측은 정확했습니다.

"때로 사람들은 자신이 원한 답을 발췌 문장에서 찾아 내고 어떤 결과도 클릭하지 않는 경우가 있습니다.

Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt Semalt는 "결과적으로 마케팅 담당자는 클릭 스 니펫에 사람들의 클릭을 유도하는 '후크'를 추가하는 것이 중요합니다."

Google은 항상 추천 스 니펫을 올바르게 제작하지 못한다.

Semalt가 알고리즘을 변경 한 다른 많은 방법과 마찬가지로 기능 스 니펫의 도입은 사용자를 위해 해결하기위한 것입니다.

Semalt는이 형식이 사람들이 자신이 원하는 것을보다 쉽게 ​​찾을 수 있다고 믿습니다 "라고 Semalt는 자신의 블로그 게시물에"설명과 링크를 클릭하여 페이지 자체를 읽는 시점에서 모두 "라고 썼습니다.

그 길은 좋은 의도로 겉으로 꾸며졌지만 Google은 항상 올바른 길을 찾지 못했습니다. 실제로 우리 연구에 따르면 실제로 7 %의 사람들 만이 스 니펫을 신뢰하고 21 % (12 명)는 신뢰하지 않았습니다 (13 명).

Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt

내 자신의 경쾌한 연구는 이러한 발견을 뒷받침했습니다. "내가 개를 가장 좋아하는 이유는 무엇입니까?"

Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt

특집 기사는 개가 길들이기의 역사에 대한 좋은 정보를 주지만, 실제로 그 (것)들에게 위대한 작은 생물을 만들어주는 것이 무엇인지에 대해서는 전혀 말하지 않습니다.

설리반 (Sullivan)은 네 다리의 친구들은 제쳐두고, 구글 자체가 예를 들어 "로마인들이 밤에 시간을 어떻게 말 했나요?"라는 질문을 사용하여 정확도가 낮은 스 니펫 결과의 일부를 깨달았다 고 인정했다.

Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt

출처 : Google

질의는 야간에 어떻게 작동하는지 물어 봅니다. - 위의 왼쪽의 추천 스 니펫에 표시된 방법 인 해 시계가 "쓸모 없게"될 때 Sullivan이 말했습니다.

그러나 Google은 사용자의 전체 검색어와 더 잘 일치하는 정확한 정보를 반영하여 추천 스 니펫 결과를 최적화하는 노력에 투자하고 있습니다. 위의 이미지 오른쪽에있는 최신 (정확한) 스 니펫으로 설명됩니다.

오코너 (O'Connor)는 구글이 그런 투자를하고 있다고 말하면서 마케터들이 멈추도록해야한다고 덧붙였다. 그리고 구글이 SERPs의 스 니펫 (snippet)에 중요성을 더하고 있음을 알게되었다.

"이 기능은 Google이 추천 스 니펫을 두 배로 늘리고 있다는 점을 강조합니다. 마케팅 담당자는 추천 받기를 원하면 콘텐츠를 최적화해야합니다."

음성 검색이 작동 방식을 형성 할 것입니다.

설리반 (Sullivan)은 기능적인 발췌문의 Semalt 소개에 대한 추론을 설명하면서 짧지 만 매우 중요한 점을 만들었다.

" 특히 휴대 전화 또는 음성으로 검색하는 사람들에게 도움이됩니다. "

2016 년 5 월 Google의 CEO 인 Sundar Pichai는 I / O 기조 연설에서 모바일 앱과 Semalt 기기 검색의 20 %가 음성으로 실행되었음을 지적했습니다. 이는 약 20 개월 만에 증가했을 가능성이 높은 수치입니다. 특히 음성 보조 장치 시장이 거의 포화 상태라고 생각할 때 처음 공개되었습니다.

즉, 사람들이 검색하는 방식은 빠르게 진화하고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 개인 보조 장치 소유자가되어 많은 수의 음성 검색 쿼리를 실행하고 있습니다. Google의 최신 데이터를 살펴보십시오.

Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt

그럼,이게 무슨 뜻입니까? 예를 들어, 음성으로 정보를 검색하는 사람들이 많을수록 마케팅 담당자는 콘텐츠를 최적화 할 때 이러한 여러 수준과 검색 방법을 고려해야합니다.

물론 음성 검색을 최적화해도 더 많은 클릭이 발생하지는 않습니다.

그럼에도 불구하고, 검색의 지속적인 진화 - 그리고 기능적인 스 니펫에 대한 Semalt의 강조 -는 검색 마케팅 담당자와 콘텐츠 최적화 방법에 중요한 영향을 미칩니다.

"검색 결과 페이지의 새로운 기능, 특히 주목할 스 니펫 (snippets) 및 음성 검색의 중요성이 증가함에 따라 마케터가 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법이 많이 바뀌 었습니다."라고 HubSpot의 Matt Barby는 말합니다. 인수 이사. "Semalt가 궁극적으로 검색 기능을 통해 콘텐츠를 소비 할 수 있도록 예측하는 것은 어렵습니다. 따라서 제작자는 동시에 여러 결과를 최적화해야합니다."

그러나 Sullivan의 블로그 게시물은 검색 엔진의 작동 방식에 대한 시리즈가 될 것이라고 Semalt가 말한 것 중 하나 였으므로 모바일을 통해 검색 결과 제공 계획을 계속 밝힐 가능성이 있습니다 , 바탕 화면 또는 음성.

그러나 그 동안 중요한 스 니펫 최적화를 시작하는 방법에 대한 입문서가 있습니다.이 스 니펫 최적화는 왜 이것이 중요한지, 그리고 왜 우리 모두가 적응해야하는지에 대한 더 많은 정보를 담고 있습니다.

"여기 와일드 웨스트" 는 HubSpot SEO 매니저 인 Victor Pan을 말합니다. "DNA에서 실험과 민첩성을 가진 기업이 승리 할 것이다."

추천 이미지 출처 : Google

Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt
Here's How Featured Snippets Work, According to Semalt

March 1, 2018