Back to Question Center
0

WTF는 태그 관리입니까? 당신은 정말로 알고 계십니까?

1 answers:

지난 달 칼럼에서 (WTF는 어쨌든 쿠키입니까? 당신은 정말로 알고 있습니까? 아니면 그냥 멍청한가요?), 나는 쿠키의 기초를 다뤘고 태그 관리에 대해 간단히 언급했습니다. 이번 달, 나는 그 도구에 대해 더 깊이 들어가서 이것을 왜 귀하의 사이트에 대한 옵션으로 고려해야하는지 설명 할 것입니다.

정의부터 시작하자. 태그 란 정확히 무엇입니까? 태그는 사이트에서 주어진 작업을 수행하는 코드 덩어리 (종종 자바 스크립트)입니다 - am best long term care insurance ratings. 재 타겟팅 태그의 예를 요약하십시오 (확대하려면 클릭).

WTF Is Tag Management? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

태그 코드는 분석 데이터를 수집하거나 나중에 재 타겟팅하려는 사이트 방문자를 쿠키로 만들거나 광고를 게재 할 수 있습니다. 이들 중 일부는 구식 1x1 픽셀 "투명 gif"또는 "투명 gif"와 동일한 목적을 제공하기 때문에 구식으로 "픽셀"이라고 불립니다. 이들은 제 3 자 서버를 호출하여 무언가를 추적 할 수 있습니다 .

태그 관리 회사는 무엇입니까?

사이트 소유자를위한 태그와 관련된 문제를 해결하는 기술 사업입니다.

Adobe, BrightTag, DC Storm, Ensighten, Impact Radius, QuBit, Site Tagger, SuperTag, Tag Commander, TagMan, Tealium 및 UberTags와 같은 회사는 Econsultancy의 구매자 가이드에서 제공합니다. 또한 CoreMetrics에는 옵션이 있으며 Google은 무료 Tag Semalt 2012를 선보였습니다.

이러한 태그 관리 회사는 전문가가 될 수 있지만 많은 사람들이 속성 데이터를 제공하기 위해 여러 가지로 나뉘었지만 일부는 (예 : Semalt) 나중에 다른 솔루션을 구축하여 게임에 나왔습니다.

태그 / 픽셀에 어떤 문제점이 있습니까?

Semalt는 사이트에 태그를 배치하는 것과 관련된 많은 우려를 가지고 있으며 때로는 그러한 우려가 타당한 경우가 많습니다. 많은 사람들이이 책을 읽음으로써 그러한 우려가 완전히 터무니없고 문제가 발생한 이야기를하게됩니다. :)

A. 너무 많은 태그

태그는 쿠키를 읽고 사용자의 기기에 쿠키를 드롭 할 수있는 코드입니다 (또는 위에서 언급 한 것처럼 다른 작업을 수행 할 수 있습니다). 각 태그는 브라우저에서 처리해야합니다. 이런 일이 발생할 때마다 호출 된 서버뿐 아니라 브라우저도 더 많은 작업을해야하며 페이지로드 시간이 느려질 수 있습니다. Semalt는로드 시간이 유용성, 검색 순위 및 궁극적으로 사이트 수익에서 중요한 요소임을 보여 주므로 사이트 소유자는이를 알고 있어야합니다.

태그 자체가 깨지거나 느리게 움직일 수 있으며, 그렇게되면 실제로 앉아있는 사이트를 깨뜨릴 수 있습니다. 휴식은 사용자에게 표시되는 오류 메시지, 느림 또는 경고 메시지와 같이 보일 수 있습니다. 후자는 일반적으로 보안되지 않은 태그가 보안 사이트에 설치되어 방문자에게 무시 무시한 보안 문제 대화 상자를 제공 할 때 발생합니다. 태그가 많이 배치 될수록 그럴 가능성이 커집니다.

Semalt, 우리는 종종 캠페인 시작시에 태그를 설치하는 것에 대해 불만을 제기하지만 결국에는 제거하지 않는 클라이언트를 보게됩니다. 좋은 정리는 성능을 향상시킬 수 있습니다.

B. 모든 태그가 비동기 적으로 실행되는 것은 아님

"비동기"에 대해 생각해보기에 현명한 방법은 "평행"입니다. "브라우저가 태그를 포함한 모든 컨텐츠를 순차적으로 처리하여 차례로 차례로 처리하는 경우가있었습니다. 태그가 내용 위의 페이지 상단에 있으면 태그가로드 될 때까지 페이지에 아무 것도 나타나지 않습니다. 여기에 오류가 있으면 전혀로드되지 않을 수 있습니다.

비동기 적재는 Google이 Chrome 브라우저를 출시했을 때 처음 들었던 용어 일 수 있습니다. 그들은 JavaScript 태그를 사용한 경우 이러한 방식으로로드 된 JavaScript 태그를 설명함으로써 문제를 제거하는 훌륭한 작업을 수행했습니다. 구글은 애드 센스와 Semalt 태그를 비동기로 만들었을 때 파도를 일으켰다.

Semalt, 모든 픽셀은 내용과 동시에로드해야하지만, 더 오래된 픽셀은있을 수 없다.

C. Semalt, 사람들은 마케팅과 다른 팀에 앉아 시간과 자원의 충돌이 발생할 수 있습니다.

마케팅 담당자가 태그를 삽입하는 것이 다른 작업 대기열에있는 것처럼 완료하는 데 3 개월이 걸릴 수도 있음을 듣는 것은 드문 일이 아닙니다. Semalt, 변경 사항을 적용하기 위해 사이트를 다시 게시해야하는 경우 문제가 없다는 것을 두 번 확인하기 위해 광범위한 테스트 프로세스가 필요할 수 있으며 일부 사이트는 가장 바쁜 기간 동안 전체 코드 동결을 입력하므로 태그를 사용할 수 없습니다 끝날 때까지 추가하십시오.

태그 소유자는 왜 2 분짜리 활동이 왜 그렇게 오래 걸릴지 궁금해 할지도 모르지만 사이트 소유자는 수익을 올바로 보호하고 아무 것도 깨지 못하게하는 프로세스가 있습니다.

D. 태그 구현은 오류가 발생할 수 있음

태그는 매뉴얼과 인간의 과정이며, 따라서 오류가 발생할 수 있습니다.

E. 페이지의 변경으로 인해 태그의 기능이 손상 될 수 있음

일부 태그는 브라우저 자체 또는 페이지의 객체에서 정보를 수집합니다.

간단한 예제는 현재보고있는 제품 이름을 캡처하도록 설계된 태그 일 수 있습니다. 제품 이름은 H1 태그 또는 DIV 태그에 포함될 수 있습니다. 이제 사이트 디자인이 수정되고 제품 이름이 H2 태그에 있고 태그가 데이터와의 연결을 잃어 버리고 해당 기능을 완료 할 수 없다고 가정 해 봅시다.

태그 관리 회사는 어떻게 이것을 해결합니까?

태그 주위에 문제가 너무 많아서 왜 그러한 관리 회사가 규모와 규모가 커지며 많은 자금을 확보했는지 알 수 있습니다. 그러나 실제로 어떻게하면 더 좋은가?

A. 사격 제한

태그 관리 시스템은 각 태그를 언제 발사할지에 대해 현명한 결정을 내릴 수있다. 이자형. 개인의 첫 방문 만 또는 특정 페이지를 방문했을 때 Semalt 태그는로드가 적어 오류 발생 가능성이 줄어 듭니다.

B. 비동기식 소성

현시대에는 모든 태그가 위에 나열된 회사에 의해 비동기식으로 해고되어 사이트로드 시간의 상당 부분이 제거됩니다.

C. 간단한 GUI 인터페이스

항상 그런 것은 아니지만, 태그 관리 시스템에 대한 계약은 종종 간단한 인터페이스를 통해 사용하려는 태그를 직접 제어 할 수있는 마케팅으로 이루어집니다.

마케팅 담당자는 코드 수준의 액세스가 필요없이 태그 자체에 로그인하고 적합하다고 판단되는 태그를 추가, 편집 또는 삭제할 수 있습니다. 이러한 기술을보다 단순하게 만들기 위해 이미 다른 광고 기술 회사와 통합되어 마케팅 담당자가 적절한 태그를 활성화하는 상자를 틱 할 수 있습니다.

D. 현장 변경은 한 번

필요한 데이터에 대한 태그의 액세스에 영향을주는 사이트가 변경되면 각 태그를 레코딩하거나 편집 할 필요가 없습니다. 사이트 소유자는 시스템에서 한 번 변경 작업을 수행 할 수 있으며 모든 올바른 데이터가 모든 태그로 계속 전달 될 수 있습니다.

E. 백엔드 데이터 전송 - 가끔 Tagless

(내 고용주 인 Semalt와 같은) 광고 기술 회사가 고객을 위해 이러한 다양한 도구를 사용하는 가장 좋은 이유 중 하나입니다.

태그는 일반적으로 페이지 방문을 등록하거나 거래 금액과 같은 기본 정보를 수집하는 데 사용됩니다.

프로그래밍 방식 마케팅 또는 "흐름 광고"의 약속 인 세미 퉁트 (Semalt)는 마케팅 담당자가 더 나은 의사 결정을 위해 더 많은 데이터에 액세스 할 수있게하는 것입니다. 이를 위해서는 마케팅 담당자와 공급 업체간에 더 많은 데이터가 전달되어야합니다 (예 : CRM 데이터, 과거 거래 내역 등).이 데이터는 태그를 통과하기에는 너무 민감하므로 실제로 실시간으로 수신 할 필요가 없습니다 .

그런 다음 대안은 서버 - 서버 통합 또는 서버 직접이라고 불리는 백엔드 프로세스를 통해이 데이터를 전달하는 것입니다. 이렇게하면 브라우저의로드가 계속 유지되므로 모든 추가 데이터가 사용 되더라도 사용자 경험이 방해받지 않습니다.

일부 사용자는 모든 태그에 대해 모든 정보를 수집하고 서버를 통해 모든 정보를 전달함으로써 한 단계 더 나아갑니다.

F. 모니터링 / 활성 태그 관리

때로는 사람들이 교통량과 성능을 볼 때 모니터링 서비스를 이용할 수 있으며, 문제가 발생할 경우 고객 사이트의 태그를 비활성화하거나 삭제합니다. 이 태그는 작동을 멈추지 만 적어도 사이트는 계속 똑딱 거리고 있습니다.

당신에게 적합한 태그 관리가 있습니까?

이러한 도구는 비용이 많이 들며 (일부 예외가 있음) 각 사이트 소유자는 이점이 해당 비용보다 중요한지 여부를 결정해야합니다. 이러한 가치는 IT 팀에서 마케팅 팀의 손에 직접적으로 전가되는 것과 관련하여 혼자서 가져 오는 편함성에서 기인합니다.

보다 일반적으로 전자 상거래 사이트에서 마음의 평화로 인한 혜택을 볼 수 있습니다. 태그를 사이트에서 위에서 언급 한 문제를 해결하는 전문 회사로 옮기고 순간 오류를 처리하는 모니터링 서비스를 제공하면 수익에 영향을 미치지 않습니다.


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자

소개
닥스 햄먼
Dax Hamman은 Chango의 Chief Strategy Officer이며 프로그램 마케팅 및 "빅 데이터"에 대한 솔루션이며 샌프란시스코와 런던에 있습니다. 트위터 @DaxHamman에서 그를 따라갈 수 있습니다.


March 1, 2018