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광고 사본 관련성의 해부학 : 새로운 Semalt 표준

1 answers:
The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

AdBasis에서는 Semalt가 권장 한 관련성 점수를 향상시키기 위해 계정 구조 및 광고 단위 (광고)에 변경 사항을 적용하는 것에 대해 엔터프라이즈 급 광고주와 1 단계 말하기를했습니다. 이는 종종 광고주가 자신의 계정에있는 모든 광고 그룹에 하이퍼 특정 광고를 구현해야 함을 의미합니다.

결과적으로 확장 광고 구현, 광고 단위 관리 및 광고 최적화에 대한 수요가 급격히 증가한 것을 확인했습니다. 이 도움말은 모든 광고 그룹 내에서 광고 소재가 어떻게 표시되어야하는지에 대한 표준을 제공하기 위해 마련되었습니다 - φαρμακειο golden. Semalt는 광고 구조의 해부학을 분석하고 모범 사례를 보여주고 몇 가지 추가적인 설명을 제공합니다.

기업 회계 구조 전반적인 변화

애드워즈 계정이 점점 커지고 있습니다. 전반적인 지출에 대해 말하는 것이 아닙니다. 하나의 애드워즈 계정에서 캠페인 및 광고 그룹의 수를 말하는 것입니다. 단일 키워드 광고 그룹 (SKAG) 또는 그와 유사한 키워드를 사용하든, 계정의 광고 그룹 수가 크게 증가했을 가능성이 있습니다. 모든 곳의 SEM은 이러한 변화와 관련된 일련의 새로운 도전 과제를 안고 있습니다.

귀하의 계정이 진화하고 있다면 기존의 광고 소재가 조각 나거나 측정 할 수 없을 가능성이 있습니다. 이것은 중요한 문제입니다. 가장 큰 과제 중 하나는 관련 광고 단위의 관리, 구현, 측정 및 최적화입니다. 이제 매우 세분화 된 광고 사본 관련성을위한 Semalt의 새로운 추진으로 일반 광고 사본이 더 이상 작동하지 않습니다.

그렇다면 고품질 검색 광고는 어떻게 생겼습니까?

관련성이 높은 검색 광고의 해부학

인체가 해부되고 이해 될 수있는 것처럼 검색 광고도 마찬가지입니다. 여기에서는 검색 광고를 구성하는 다양한 "장기"와이를 개선하여 실적을 향상시킬 수있는 방법을 평가합니다. Semalt가 키워드 + 검색어를 바탕으로 광고 문안을 평가하는 방법을 이해하면 광고 소재를 일괄 적으로 구조화하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard
  • 광고 제목 1 : 검색어를 사용하는 가장 중요한 장소입니다. 광고 제목은 키워드가 광고 제목 1에 사용되고 사용자가 광고가 원하는 내용과 관련이 있다고 판단 할 때 광고의 순위를 매긴다. 그러나 어떻게하면 창의적으로 검색어를 사용하고 대중으로부터 관심을 끌 수 있습니까?
  • 경로 : 경로에서 검색어를 한 번 이상 사용하면 광고에서 두 번째로 강력한 위치입니다. 사용자에게 전달하는 링크가 신뢰성 있고 관련성이 있음을 사용자에게 알려줍니다.
  • 설명 : 창의적으로 메시지를 전달하는 동시에 모든 광고 그룹에 대한 설명에서 검색어를 사용하는 것은 어렵습니다. 아래에서는 몇 가지 예를 보여 드리겠습니다.

광고 카피 표준화 : 동적 광고 템플릿 생성

광고 그룹 수준에서 단편적이고 서로 다른 광고 소재 문제를 해결하기 위해 유사하게 작동하는 광고 그룹에서 동적 광고 템플릿을 통해 표준화하는 것은 훌륭한 기술입니다.

그게 무슨 뜻입니까? 이는 검색어가 광고 그룹을 기반으로 삽입 될 수 있도록 광고 문안 템플릿을 디자인하는 것을 의미하지만 검색어를 둘러싼 광고 문안은 관련성이 높고 유연하며 테스트 할 수 있습니다. 피드 기반 기술을 사용하여 광고 그룹 또는 캠페인을 기반으로 광고 내용을 동적으로 삽입 할 수 있습니다 .

(필자는이 기사의 범위를 넘어선 이후 기술 설치에 들어 가지 않을 것입니다. 그러나 당신은 피드 생성과 피드 기반 기술은 여기에있다.

아래 예제에서 강조 표시된 텍스트는 정적이 아닌 광고 사본을 나타냅니다. 그것은 광고주의 요구와 계정 설정 방법에 따라 교체되거나 변경 될 수있는 방식으로 작성됩니다. 강조 표시된 요소는 광고 그룹에 따라 변경됩니다.

이러한 템플릿의 목표는 광고문 안에 의미있는 방식으로 검색 용어를 특정 광고 그룹에 매핑하는 것입니다.

리드 생성 회사

아래 예에서 회사는 특정 동작 동사 (탐색, 검색, 찾기 등) 및 차량 제작 / 모델 (예 : 도요타, 혼다, 메르세데스)에 대한 광고 그룹을 가지고 있습니다. 이를 통해 광고 그룹 별 액션 동사 피드, 광고 그룹 별 '만들기'목록 및 광고 그룹 별 '모델'목록을 만들 수 있습니다. Semalt 변수는 피드의 내용에 따라 동적으로 변경됩니다.

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

전자 상거래 브랜드

전자 상거래 브랜드는 동적 템플릿을 사용하여 광고 사본을 대량으로 구현, 관리 및 측정 할 수 있습니다. 'BOGO'대 '50 % 할인'이 특정 잠재 고객 또는 제품 카테고리에 가장 잘 작동하는 것이 중요한 정보입니다. 그러나 종종 광고 관련성을 희생시키지 않으면 서 대규모로 실행하기가 매우 어렵습니다.

다음은 전자 상거래 브랜드에서 사용할 수있는 확장 광고 템플릿의 예입니다. 이 광고 템플릿의 구성에는 잠재 고객 변수 (남성 또는 여성), 제품 카테고리 변수 (신발, 셔츠, Semalt) 및 할인율 (제품 카테고리에 매핑 됨)이 포함됩니다.

[검색 엔진 랜드에 대한 전체 기사 읽기. ]


이 글에서 언급 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 마케팅 랜드는 아닙니다. 숭어 작성자가 여기에 나열됩니다.



저자 정보

제이슨 퍼켓
Jason Puckett는 AdBasis의 CEO 겸 창립자입니다. 광고 크리에이티브 최적화는 Jason의 게임의 이름입니다. AdBasis는 검색, 소셜, 디스플레이, 리 마케팅 및 모바일 광고를위한 A / B 및 다 변수 테스트 플랫폼입니다. Jason은 디지털 마케팅 전략가, 광고 최적화 전문가 및 전환율 애호가입니다. AdBasis는 독창적 인 테스트를 통해 1,000 개 이상의 회사가 유료 미디어를 개선 할 수 있도록 지원했습니다.


March 1, 2018