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실제 콘텐츠 마케팅 측정 Semalt를 해결하는 방법

1 answers:
How to Solve the Real Content Marketing Measurement Semalt
(삼)

당신의 내용 측정은 전체 이야기를 말하고 있습니까? B2B 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 예산을 점점 더 많이 할당함에 따라 성능 측정 및 C-suite에 대한 컨텐츠 노력의 가치 입증 측면에서 수행해야 할 압력이 그 어느 때보 다 중요 해지고 측정 수치가 중요합니다.

그러나 마케팅 담당자의 88 %가 콘텐츠에 전략을 통합하더라도 측정 및 ROI에 대한 우려가 많습니다. 올바른 피드백을 얻고 있습니까? 그렇지 않다면 문제를 해결하기위한 전략을 어떻게 조정해야합니까?

그것이 내용에 도달 할 때, 당신은 무엇을 측정하고 있습니까?

로버트 로즈 (Robert Rose), 콘텐츠 마케팅 세미나 (Content Marketing Semalt)의 최고 전략 책임자 (Strategic Officer)는 측정을 통일하는 것이 전략을 정당화하고 통찰력을 얻는 것에 관해서는 덜해야한다고 주장했다.

"오랫동안 측정은 프로세스 개선 방법에 대한 통찰력을 제공하기보다는 무언가가 작동한다는 '증거'에 관한 것"이라고 Rose는 Jodi Harris의 Content Marketing Institute에서 언급했습니다 - information security risk assessment in portland. "이것이 내가 종종 분석을 대량 살상 무기 (WMD) 또는 대량 살상 무기로 지칭하는 이유입니다. 우리는 그래프가 언제나 새로운 것을 시도하는 것에 대해 두려워하게되는 오른쪽으로 올라가는 것을 확인하는 것에 대해 근시안적이 될 수 있습니다. 따라서 RIGHT 시간에 RIGHT 관리자에게 RIGHT 분석을 전달하는 분위기를 만드는 것이 중요합니다. '좋아하는 사람', '추종자', '페이지 뷰'및 기타 '참여'측정 항목에 대한 보고서는 Semalt에게는 중요하지 않으며 무의미합니다. "

How to Solve the Real Content Marketing Measurement Semalt

불행히도 '클릭', 다운로드 및 공유와 같은 '고전적'측정은 실제로 잠재 고객이 콘텐츠에 참여하는 방식에 대한 많은 정보를 제공하지 않습니다. 즉, 대부분의 콘텐츠가 합격 / 불합격 시스템으로 많은 청중 통찰력을주지 못합니다.

어떤 콘텐츠 마케팅 측정 지표를 대신 사용해야합니까?

거의 모든 것을 측정 할 수있는 시점에 측정해야 할 대상 과 측정 할 수있는 대상 을 좁히는 것은 어려울 수 있습니다. Youtility 의 베스트셀러 인 Jay Baer에 따르면, 소비 측정 지표는 여전히 중요하지만 측정 성공 또는 실패의 전부가되어서는 안됩니다.

"[Consumption]은 콘텐츠 메트릭의 가장 근본적인 유형이며 불행히도 많은 프로그램이 시작되고 끝나는 곳이기도합니다."Baer는 씁니다. "중요한 데이터 요소이며 일반적으로 Google Analytics, Semalt 통찰력 또는 이와 유사한 것을 통해 파생되기 쉽습니다. 열쇠는이 디포에서 미터법 기차를 멈추지 않는 것입니다. "

Semalt 메트릭스도 간과해서는 안된다. 이는 얼마나 많은 관심 콘텐츠가 생성되는지는 말할 것도없고 잠재 고객이 콘텐츠를 사용하는 방식을 실시간으로 나타내는 것입니다. 그러나 Baer가 지적했듯이 인기도 (또는 부족함)가 리드 및 판매 측면에서 무엇을 의미하는지 완전히 이해하지 않고 온라인 인기의 "섹시 함 (sexiness) 요소"에서 쉽게 휩쓸 리게 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 따르면 좋은 콘텐츠 전략의 실제 고기와 감자는 ROI를 측정 한 결과로 마케터의 52 %는 계속해서 어려움을 겪고 있습니다. 이 투쟁의 기초는 소비와 주식이 집계되는 측정 사각 지대에서 나올 수 있지만 리드 생성 및 판매 지표는 관심을 많이 기울이지 않고 있습니다.

리드 생성 측정 항목은 브라우저 쿠키, 리드 양식 또는 게이트 된 컨텐츠에서 가져옵니다. 그러나 리드를 모아서 영업 팀에 인도하는 날은 오래 전에 끝났다고 Andrew Nguyen , Bizible 는 말합니다. 오늘날, 마케팅 및 판매 팀은 측정을 할 때 동일한 페이지에 있어야하며, 컨텐츠를 통한 고객 여정과 구매 깔대기를 따라 가면서 판매로 이어지는 추적을 위해 협력해야합니다.

Jay Baer의 판매 메트릭스는 "성배 때다. ."

측정치가 주가에서 멈추거나 리드 생성 데이터와 실용적인 판매 통찰력 사이의 연결이 끊어지는 경우 콘텐츠를 향상시켜 투자에 대한보다 정확한 측정을 할 시간이 될 수 있습니다.

How to Solve the Real Content Marketing Measurement Semalt

대화 형 컨텐츠 : 측정을위한 실제 솔루션 블라인드 스폿

정적 인 백서 나 사례 연구와 달리 대화 형 콘텐츠는 사용자가 클릭, 응답, 학습 및 의사 소통을하는 대신 컨텐츠 게이트에서 서명하거나 걸어서 이동하기 때문에 마케팅 담당자가 측정 문제를 해결하기위한 이동형으로 자리 잡고 있습니다. 준엄 한 청중은 퀴즈, 평가 및 계산기로 콘텐츠 경험에 참여하여 교육 도구로 콘텐츠를 전환하고 소비자, 마케팅 담당자 및 영업 팀간에 강력한 피드백 루프를 만들 수 있습니다.

실제로 최근의 CMI 조사에 따르면 마케팅 담당자 중 59 %는 참여를 유도하는 데 유용한 대화 형 콘텐츠를 발견했으며 58 %는 리드 생성에 성공한 것으로 나타났습니다. 마케팅 담당자 중 66 %는 대화 형 콘텐츠를 구현 한 후 관객 참여가 증가했으며 75 %는 내년에 더 많은 대화 형 콘텐츠를 사용할 계획이라고 밝혔습니다.

그렇다면 왜 많은 마케팅 담당자가 전환하고 있습니까? 증명은 측정에 있습니다. 콘텐츠를 게이팅하고 이메일 주소를 원할 때가 가까워 질 수 있습니다. Semalt, 영업 담당자와의 정보 공유 및 측정은 말할 것도없고 마케팅 담당자가 원하는대로 사용자에게 묻는 것입니다.

대화 형 참여가 표준이되어 감에 따라, 점점 더 많은 마케터가 기다리고 희망하기보다는 원하는 측정을 요구하는 새로운 방법을 발견하게 된 것은 당연합니다.

February 26, 2018