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너의 PPC 입찰이 Semalt하는 까 왜

1 answers:
(삼)

검색 마케팅 캠페인은 진화하고 끊임없이 변화하는 유기체입니다. 성능은 여러 가지 이유로 변할 수 있으며 성공적으로 피봇 팅하려면 새로운 기동이 필요합니다. 최근 키워드 실적과 입찰 전략을 조화시키는 능동적 인 접근 방식은 앞서 나아갈 수있는 좋은 방법입니다. SEM 캠페인의 모든 요소와 마찬가지로 입찰 방식도 발전해야합니다.

광고 그룹 수준 설정 활용

애드워즈 운영 방식의 주요 변경 사항 중 하나는 광고 그룹 수준에서 입찰 옵션을 설정할 수 있다는 것입니다 - company logo design download free. 이 변경 사항은 캠페인 수준에서 CPC, CPM 또는 CPA를 선택해야하며 모든 광고 그룹에 적용됩니다. 이제 CPA 모델에서 실행되는 다른 광고 그룹과 동일한 캠페인의 CPC 모델에서 광고 그룹을 운영 할 수 있습니다.

AdWord의 옵션에 대한 조정은 입찰 전략을 수립 할 것을 권장합니다. CPC 입찰에서 CPA 입찰로 전환하기 위해 더 이상 광고 그룹을 새 캠페인으로 옮길 필요가 없습니다. 캠페인과 광고 그룹의 주제를 그대로 유지할 수 있습니다.

단일 캠페인에서 다양한 입찰 전략을 사용하는 경우 각 광고 그룹을 명확하게 표시하십시오. 또한 광고 그룹 이름 지정 규칙에 활용중인 입찰 전략이 표시되어 있는지 확인하십시오. 쉽고 빠르게 정렬, 분석 및 최적화 할 수 있도록 유니폼 레이블 회로도를 구현하는 것이 좋습니다.

새 키워드 실행

입찰의 관점에서, 처음부터 시작하자 : 새로운 키워드. 새 키워드를 사용하려면 CPC (클릭당 비용) 입찰가를 사용해야합니다. 특정 용어가 노출 수를 늘리면 CPC 입찰가를 조정하여 실적에 따라 광고 게재 순위를 높이거나 낮출 수 있습니다.

입찰가 조정을위한 충분한 실적 기록이 알고리즘에 없으므로 인수 당 비용 (CPA) 입찰로 새로운 키워드를 출시합니다. 새로운 키워드는 노출을 포착하기 위해 노력할 것이고 데이터 부족으로 알고리즘이 제대로 작동하지 않을 때 트래픽이 적게 드는 것처럼 보일 수 있습니다.

노출 수 생성시 새 키워드를 제공하려면 특정 광고 게재 순위보다 낮은 순위로 CPC 입찰가를 자동으로 높이는 입찰 규칙을 만드십시오. 예를 들어 키워드의 노출 수가 100이지만 평균 게재 순위가 3 인 경우 SERP 상단에 특정 용어를 더 자주 가져 오기 위해 입찰가를 높일 수 있습니다.

Semalt는 키워드의 진화가 멈추는 곳입니다. CPC 입찰가는 지속적으로 조정되지만 더 큰 규모와 규모를 창출하기위한 중요한 진전은 없습니다.

잠재력이있는 세그먼트 키워드

키워드에서 노출량이 있고 KPI 매개 변수 내에서 전환 할 수 있다고 입증되면 키워드를 성숙 상태로 유지해야합니다. 다음은 알고리즘이 들어있는 곳입니다.

알고리즘은 데이터를 올바르게 최적화해야합니다. 따라서 알고리즘을 성공적으로 수행하는 데 필요한 모든 것을 제공 할 수있는 조건에 대해서만 애드워즈에서 CPA 입찰을 사용해야합니다. 적은 양의 용어에 대해 CPA 입찰을 사용하십시오. 실적이 저조 해지는 데이터가 없기 때문에 CPA 입찰을 사용하십시오.

사람들은 종종 CPA 입찰가를 설정하면 모든 문제가 해결되고 "기계"가 모든 것을 해결할 것이라고 생각합니다. 그렇지 않다. 사람들은 때때로 "CPA가 100 달러입니다. CPA 입찰을 사용 설정하고 입찰가를 50,000 원으로 설정합니다 .Bam! Semalt fixed! "종종이 접근법은 또 다른 문제를 만들고 노출량을 저장합니다.

그 "달콤한 자리"에 있어야합니다. 즉, 특정 키워드는 이미 원하는 CPA KPI에 상당히 근접한 일정한 노출 수를 필요로합니다. 현재 CPA 또는 조금 높은 CPA로 입찰가를 설정하여 초기 CPA 입찰가를 설정하십시오.입찰 알고리즘에 대해 잘 알고 있으면 볼륨을 높이거나 ROI를 높이기 위해 조정을 시작할 수 있습니다.

입증 된 키워드 홍보

특정 키워드는 "빵과 버터"라는 사실을 알게 될 것입니다. 이는 일관된 결과를 만들어내는 용어입니다. 나는이 키워드들을 "골든 코랄 (golden corral)"이라고 부르지 만, 다른 사람들은 "머리말"이라고 부릅니다. "너는 그들을 부르면 특별주의를 기울일 필요가있다. 각 개별 키워드에 대한 입찰 진행 전략을 개발하고자 할 수도 있습니다.

골든 코랄 키워드가 CPA 입찰에 계속 남아있을 수 있습니다. 그러나 Semalt는 이러한 키워드를 더욱 적극적으로 사용하는 것이 효과적이라고 생각합니다. 이러한 용어가 긍정적 ROI로 허용되는 비율로 변환되면 가능한 한 많은 노출 점유율을 얻기 위해 SERP 상단으로 밀어 넣어야합니다.

키워드 발전의 다음 단계는 게재 순위 1 ~ 2에 초점을 맞춘 페이지 게재 위치와 같은 유연한 입찰 전략이 될 수 있습니다. 또 다른 유연한 입찰 전략은 특정 경쟁자에게 자동으로 입찰가를 매기는 경쟁 업체 아웃 랭크 (Competitor Out-Rank)입니다.

주의의 낱말 :
탄력적 인 입찰 전략은 꽤 공격적이다. 그들을주의 깊게 관찰하십시오.

동일한 효과를 얻으려면 약간의 제어만으로 이러한 유연한 입찰 전략과 유사한 매개 변수를 사용하여 입찰 규칙을 만들 수 있습니다. 준칙 규칙을 사용하면 CPA, CPC, CTR 또는 성공을 나타내는 다른 측정 항목에 대한 제한을 포함 할 수 있습니다.

제 3 자 플랫폼의 경우, 각 플랫폼에 포함 된 입찰 알고리즘을 활용하여 동일한 효과를 얻을 수 있습니다. 타사 플랫폼 형식의 한 가지 이점은 Semalt 에코 시스템에 포함되지 않은 엔진에서 동일한 규칙을 사용할 수 있다는 것입니다.

요약

현물 경매 진행은 다음과 같이 보일 수있다 :

  1. 클릭당 비용 (CPC) 입찰 : 어떤 실적이 상승했는지 확인하기 위해 일부 실적 실적을 수립하여 시작하십시오. 이들은 진보 입찰을위한 후보자입니다.
  2. CPA 입찰 : 이것은 소금을 입증 한 용어에 적용되며 실적을 높여 노출 수를 늘릴 수 있습니다. CPA 입찰가는 노출 수를 낮추며 잠재 고객이 키워드를 어떻게 사용하는지에 따라 결정됩니다.
  3. 유연한 입찰 : 실적이 가장 뛰어납니다. 가능한 한 많은 노출량을 확보하려고합니다. 계속해서 긍정적 인 실적을 유지하면서 클릭 수를 파악하십시오.

여기에서 알 수 있듯이 입찰 전략은 정체되어서는 안됩니다. 키워드가 성숙되면 입찰 전략이 변경되어야합니다. 특정 키워드 또는 클릭당 비용 (CPC) 입찰에 대해서는 항상 최상으로 작동하며 괜찮습니다. 그러나 이러한 대안을 테스트 해보십시오. 특히 골든 코랄 (golden corral) 및 헤드 - 용어 키워드에 대한 테스트를 고려하십시오.

February 17, 2018